Pocas veces una marca se atreve a modificar uno de los logotipos más famosos del deporte. Lacoste lo ha hecho para rendir homenaje a Novak Djokovic.
Lacoste ha presentado una nueva edición de su colección GOAT, una propuesta exclusiva en la que el tradicional cocodrilo deja paso, de forma simbólica, a una cabra, una referencia directa al acrónimo “Greatest Of All Time”, utilizado para definir a los deportistas que han marcado una época. La iniciativa supone la segunda edición de este homenaje, después del éxito alcanzado por la primera colección lanzada en Nueva York durante 2025.
Un reconocimiento a una carrera histórica
El homenaje llega como reconocimiento a una trayectoria que ha cambiado para siempre la historia del tenis.
Djokovic acumula un palmarés difícilmente igualable, con 101 títulos ATP, incluidos 24 títulos de Grand Slam y 40 Masters 1000, cifras que lo sitúan entre los jugadores más dominantes que ha conocido este deporte.
Más allá de los números, la marca francesa pretende destacar valores que han acompañado al serbio durante casi dos décadas en la élite: la constancia, la longevidad competitiva y una capacidad extraordinaria para reinventarse temporada tras temporada.
Una colección limitada con piezas exclusivas
La colección está formada por once prendas y accesorios, entre ellos polos, camisetas, chaquetas, pantalones, jerséis, gorras, muñequeras y calcetines, todos ellos identificados con el nuevo logotipo GOAT.
La pieza más exclusiva será un polo con el emblema dorado diseñado especialmente para esta edición. Lacoste fabricará únicamente 100 unidades, que se pondrán a la venta de forma exclusiva en su tienda insignia de Regent Street, en Londres, convirtiéndolo en un auténtico objeto de colección para seguidores del campeón serbio y aficionados al tenis. Paralelamente, la marca comercializará una versión en el característico verde Lacoste para un mercado internacional mucho más amplio.
Londres, escenario del lanzamiento
La presentación oficial tendrá lugar en el establecimiento de Regent Street, en una ciudad especialmente significativa para Djokovic.
Londres ha sido el escenario de algunos de los momentos más importantes de su carrera deportiva y será también el lugar elegido para presentar personalmente esta nueva colección, reforzando el simbolismo del lanzamiento.
Una campaña que juega con el concepto de GOAT
El lanzamiento comercial llega acompañado de una nueva campaña audiovisual dirigida por el creativo Max Siedentopf, en la que Djokovic participa con un tono desenfadado.
En las distintas piezas promocionales, el serbio aparece acompañado por pequeñas cabras, utilizando el humor para jugar con el sobrenombre que desde hace años acompaña el debate sobre quién merece ser considerado el mejor jugador de todos los tiempos.
Con esta propuesta, Lacoste opta por una comunicación mucho más cercana y divertida, alejándose del tono solemne para celebrar la figura del campeón desde una perspectiva creativa.
Mucho más que una colección deportiva
La colección GOAT trasciende el lanzamiento de una línea de ropa.
Representa el reconocimiento público de una marca histórica hacia un deportista que ha redefinido los estándares de excelencia del tenis moderno. Al transformar, aunque sea temporalmente, su emblemático cocodrilo en una cabra, Lacoste convierte uno de sus mayores símbolos en un homenaje visual a un jugador cuya trayectoria ya forma parte de la historia del deporte mundial.
